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網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則

2010/4/4 0:00:00 · 稿源:傳誠(chéng)信

網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則

  網(wǎng)頁(yè)作為傳播信息的一種載體,同其他出版物如報(bào)紙、雜志等在設(shè)計(jì)上有許多共同之處,也要遵循一些設(shè)計(jì)的基本原則。但是,由于表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的不同,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì),是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合,內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計(jì)者必須掌握以下三個(gè)主要原則:

  1.主題鮮明

  視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求,有明確的主題,并按照視覺(jué)心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的,是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受,以滿(mǎn)足人們的實(shí)用和需求,這就要求視覺(jué)設(shè)計(jì)不但要單純、簡(jiǎn)練、清晰和精確,而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí),更應(yīng)該注重通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,來(lái)鮮明地突出設(shè)計(jì)主題。

  根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論,大多數(shù)人在短期記憶中只能同時(shí)把握4到7條分立的信息,而對(duì)多于7條的分立信息或者不分立的信息容易產(chǎn)生記憶上的模糊或遺忘,概括起來(lái)就是:較小而分立的信息要比較長(zhǎng)而不分立的信息更為有效和容易瀏覽。這個(gè)規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中,它要求視覺(jué)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。
作為視覺(jué)設(shè)計(jì)范疇一種的網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì),其最終目的是達(dá)到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得,一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題思想運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理,使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式,讓瀏覽者快速地理解和吸收;另一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理,更好地營(yíng)造符合設(shè)計(jì)目的的視覺(jué)環(huán)境,突出主題,增強(qiáng)瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的注意力,增進(jìn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的理解。只有兩個(gè)方面有機(jī)地統(tǒng)一,才能實(shí)現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

  優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)必然服務(wù)于網(wǎng)站的主題,就是說(shuō),什么樣的網(wǎng)站,應(yīng)該有什么樣的設(shè)計(jì)。例如,設(shè)計(jì)類(lèi)的個(gè)人站點(diǎn)與商業(yè)站點(diǎn)性質(zhì)不同,目的也不同,所以評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)也不同。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣:首先,設(shè)計(jì)是為主題服務(wù)的;其次,設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,就是說(shuō),即要“美”,又要實(shí)現(xiàn)“功能”;最后,“美”和“功能”都是為了更好地表達(dá)主題。當(dāng)然,有些情況下,“功能”即是“主題”,還有些情況下,“美”即是主題。例如,雅虎作為一個(gè)搜索引擎,首先要實(shí)現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題即是它的“功能”。而一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站,可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)思想,或者僅僅以設(shè)計(jì)出“美”的網(wǎng)頁(yè)為目的。它的主題只有一個(gè),就是——美。

  只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合,或者只重視網(wǎng)頁(yè)形式上的條理而淡化主題思想的邏輯,都將削弱網(wǎng)頁(yè)主題的最佳訴求效果,難以吸引瀏覽者的注意力,出現(xiàn)平庸的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以失敗而告終。

  要使網(wǎng)頁(yè)從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力,鮮明地突出訴求主題,具體可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的空間層次、主從關(guān)系、視覺(jué)秩序及彼此間的邏輯性的把握運(yùn)用來(lái)達(dá)到。

  2.形式與內(nèi)容統(tǒng)一

  任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和,是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ),被稱(chēng)為“設(shè)計(jì)的靈魂”;形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和,形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語(yǔ)言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式,形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必定是形式對(duì)內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說(shuō):“工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物,再現(xiàn)現(xiàn)實(shí),而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味,使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境?!保ê诟駹枴睹缹W(xué)》第三卷)

  一方面,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所追求的形式美,必須適合主題的需要,這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過(guò)于強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格”而脫離內(nèi)容,或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn),網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都會(huì)變的空洞而無(wú)力。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái),深入領(lǐng)會(huì)主題的精髓,再融合自己的思想感情,找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式,才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。另一方面,要確保網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)元素都有存在的必要性,不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會(huì)適得其反。只有通過(guò)認(rèn)真設(shè)計(jì)和充分的考慮來(lái)實(shí)現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

  據(jù)有關(guān)資料所做的保守估計(jì),目前在WWW上網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)傳輸平均以每秒1.5k的速度到達(dá)客戶(hù)端。假設(shè)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)為了豐富其藝術(shù)性而追趕時(shí)髦地大量使用圖像或其它多媒體元素等,雖然達(dá)到了其靜態(tài)形式美的效果,卻造成多達(dá)幾十K甚至更大的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù),使瀏覽者必須等待很長(zhǎng)時(shí)間才能看到“廬山真面目”,這樣的網(wǎng)頁(yè)就不是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè),因?yàn)樗环暇W(wǎng)頁(yè)傳播信息的突出特性之一——快捷性,使網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不能很快地到達(dá)訪問(wèn)者,影響了訪問(wèn)效果和質(zhì)量,損害了訪問(wèn)者的情趣和積極性,這種技術(shù)要素影響了傳達(dá)信息的效果,因而不是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

  網(wǎng)頁(yè)具有多屏、分頁(yè)、嵌套等特性,設(shè)計(jì)者可以對(duì)其進(jìn)行形式上的適當(dāng)變化以達(dá)到多變性處理效果,豐富整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的形式美。這就要求設(shè)計(jì)者在注意單個(gè)頁(yè)面形式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時(shí),更不能忽視同一主題下多個(gè)分頁(yè)面組成的整體網(wǎng)頁(yè)的形式與整體內(nèi)容的統(tǒng)一。

  因此,在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中必須注意形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

  3.強(qiáng)調(diào)整體

  網(wǎng)頁(yè)的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性,這里主要討論設(shè)計(jì)形式上的整體性。

  網(wǎng)頁(yè)是傳播信息的載體,它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受,它以滿(mǎn)足人們的實(shí)用和需求為目標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)其整體性,可以使瀏覽者更快捷、更準(zhǔn)確、更全面地認(rèn)識(shí)它、掌握它,并給人一種內(nèi)部有機(jī)聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)獨(dú)特風(fēng)格的重要手段之一。

  網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽(tīng)要素組成的。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí),強(qiáng)調(diào)頁(yè)面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征,是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如:在版式上,將頁(yè)面中各視覺(jué)要素作通盤(pán)考慮,以周密的組織和精確的定位來(lái)獲得頁(yè)面的秩序感,即使運(yùn)用“散”的結(jié)構(gòu),也是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后的決定;一個(gè)站點(diǎn)通常只使用兩到三種標(biāo)準(zhǔn)色,并注意色彩搭配的和諧;對(duì)于分屏的長(zhǎng)頁(yè)面,不可設(shè)計(jì)完第一屏再考慮下一屏。同樣,整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部的頁(yè)面,都應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)一風(fēng)格,讓瀏覽者體會(huì)到設(shè)計(jì)者完整的設(shè)計(jì)思想。

  從某種意義上講,強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)形式的視覺(jué)整體性必然會(huì)犧牲靈活的多變性,“物極必反”就是這個(gè)道理。因此,在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)整體性設(shè)計(jì)的同時(shí)必須注意:過(guò)于強(qiáng)調(diào)整體性可能會(huì)使網(wǎng)頁(yè)呆板、沉悶,以致影響訪問(wèn)者的情趣和繼續(xù)瀏覽的欲望?!罢w”是“多變”基礎(chǔ)上的整體。


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