什么是轉(zhuǎn)化率？
轉(zhuǎn)化率是客戶/訂閱者/客戶/填寫表單（完成目標(biāo)操作的訪問者）占選定時間段（日、周、月）訪問者總數(shù)的百分比。
轉(zhuǎn)換計算如下。假設(shè)一個月內(nèi)有 10,000 人訪問了著陸頁，其中 450 人進(jìn)行了目標(biāo)操作（發(fā)生了轉(zhuǎn)化）。轉(zhuǎn)換為：450/10000 * 100% = 4.5%。
無法說著陸頁的效果和轉(zhuǎn)化率如何，只知道一個具體數(shù)字。畢竟，這取決于活動領(lǐng)域，產(chǎn)品的競爭力及其季節(jié)性，以及銷售一頁所包含的因素的有效性。此外，完美沒有極限，因此，不斷致力于著陸頁的推廣并努力吸引更多的目標(biāo)受眾，您可以提高其有效性。
著陸頁轉(zhuǎn)換取決于什么？
轉(zhuǎn)換是一個易變的指標(biāo)，受以下因素影響：
目標(biāo)流量來源的類型及其接收方式；
捕獲頁面推廣渠道；
合格的報價；
建立廣告活動的質(zhì)量；
區(qū)域和利基；
提案（要約）的競爭；
服務(wù)的平均賬單；
內(nèi)容的質(zhì)量（特別是銷售文字）；
將著陸頁放在銷售漏斗中（留下請求或購買產(chǎn)品）。
以下轉(zhuǎn)化元素也會影響著陸頁性能：
標(biāo)題。正確呈現(xiàn)，落地頁的有效性會提高20-30%；
可以給網(wǎng)站訪問者留下第一印象的照片或圖像主題的獨特性和相關(guān)性；
USP、獎金和促銷活動是實施目標(biāo)行動的強大動力；
設(shè)計簡單，網(wǎng)站易于使用；
頁面加載速度及其技術(shù)因素。
在競爭非常激烈的利基市場中轉(zhuǎn)換我們的一個項目的一個例子，用于在基輔新大樓出售公寓
由此我們可以得出結(jié)論，最終的轉(zhuǎn)換是一個由不同因素組成的復(fù)合體，每個因素都應(yīng)該以銷售為目標(biāo)。因此，通過改進(jìn)每個標(biāo)準(zhǔn)，您可以提高著陸頁的有效性。
著陸頁轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是多少？
正如我們已經(jīng)說過的，要明確地談?wù)摿己玫霓D(zhuǎn)化率是不可能的。一切都是非常相對的、個性化的，取決于您銷售的商品的價值。
如果您的公司銷售優(yōu)質(zhì)手工組裝的收藏車，那么 0.5 - 1% 的轉(zhuǎn)化率會非常好，因為您將產(chǎn)生非常好的銷售收入。如果公司銷售國產(chǎn)車，那么1%的折算是不正常的。
類似的例子可以在任何業(yè)務(wù)領(lǐng)域中找到。但是，根據(jù)我們的經(jīng)驗，我們可以說，根據(jù)所售商品和服務(wù)的類別，存在最低轉(zhuǎn)換門檻。例如，對于為旅游業(yè)務(wù)創(chuàng)建的著陸頁，2% 或更高的轉(zhuǎn)化率是常態(tài)，對于銷售設(shè)備 - 5%，對于銷售平均價格類別的衣服或一般消費品的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率是7% 及以上。
如果針對中低價位的商品和服務(wù)創(chuàng)建的著陸頁的有效性低于 2%，那么您應(yīng)該考慮更改廣告活動，并在影響轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)中找到“薄弱環(huán)節(jié)” ，并增加或改進(jìn)它。
非常好的登陸頁面適用于利基市場，需要在有限的時間內(nèi)做出緊急決定，例如撬鎖或修理汽車，我們能夠?qū)崿F(xiàn) 45% 的轉(zhuǎn)換。
請記住主要事實：獲得的轉(zhuǎn)化率并不重要。最主要的是回報。如果您對結(jié)果感到滿意，那么您的目標(biāo)網(wǎng)頁就表現(xiàn)良好，請記住進(jìn)行實驗并獲得最高的結(jié)果！
如何提高著陸頁轉(zhuǎn)化率：5 個重要提示
如上所述，轉(zhuǎn)化率不是恒定的。這意味著您可以努力增加它，不斷處理每個觸發(fā)器，改進(jìn)它并控制其有效性。我們建議使用提高轉(zhuǎn)化率的方法，其有效性已被多次證明。
處理號召性用語
展示消費者通過成為您的客戶將獲得的報價的主要價值。制定戰(zhàn)略，提供好處和好處。100% 盡最大努力吸引用戶的注意力，他現(xiàn)在就想成為你的客戶。告訴他他可以獲得的獎金。提供某種免費服務(wù)：成本核算、運輸、設(shè)計——您的客戶無需付費即可獲得的任何服務(wù)。
社會證明工作
客戶評論是您的產(chǎn)品或服務(wù)高質(zhì)量的最好證明。因此，請在您的著陸頁上添加一組評論。希望評論盡可能詳細(xì)和可信。如果您還沒有真實客戶的評論，請訂購專家撰寫評論的服務(wù)。但不要忘記注意不要在任何其他網(wǎng)站上重復(fù)它們。
告訴我們更多關(guān)于您的產(chǎn)品或服務(wù)的信息
讓您的消費者有機(jī)會了解有關(guān)您的產(chǎn)品的最完整信息。將描述產(chǎn)品或服務(wù)的視頻放在一頁頁面上，以便您的潛在客戶無需離開網(wǎng)站即可找到所有問題的答案。如果無法拍攝或找到合適的視頻，請向經(jīng)理或?qū)＜业目蛻舭l(fā)出呼吁，他們可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品/服務(wù)，揭示其主要優(yōu)勢。
用圖形推動用戶采取行動
如果您的轉(zhuǎn)換登錄頁面包含個性或其他動畫角色，請選擇他們的目光將指向轉(zhuǎn)換對象的圖形。您的用戶將從角色的視線到方塊繪制一條軌跡，并下意識地將他們的注意力集中在它上面。
改進(jìn)您的潛在客戶生成表單
一種非常簡單但非常有效的增加著陸頁轉(zhuǎn)化率的方法是精心設(shè)計CTA（號召性用語）表單。實踐表明，將潛在客戶生成按鈕的顏色更改為更亮更吸引人的顏色可以增加轉(zhuǎn)化率提高10-20%。改變顏色很容易，結(jié)果可能是壓倒性的。
最后有個小技巧
控制著陸頁的轉(zhuǎn)化率，使用既定指標(biāo)每天監(jiān)控訪問者行為，并通過改進(jìn)個別因素及時應(yīng)對效率下降。如果效率提高，確定并關(guān)注增長的具體原因。嘗試新工具、更改它們、解決它們并使用我們的有用提示。
