一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)外宣傳的窗口，是企業(yè)形象的展示窗口，也是公司與客戶溝通的橋梁，企業(yè)網(wǎng)站不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)增加知名度，還能使企業(yè)產(chǎn)品與用戶進(jìn)行快速溝通，從而使企業(yè)品牌得到更大范圍和更多用戶的認(rèn)可。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和營(yíng)銷方式不斷創(chuàng)新發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境不斷完善情況下提出的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了新老企業(yè)整合發(fā)展階段。

1、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是企業(yè)最直接的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段向全球客戶進(jìn)行品牌推廣。

企業(yè)可以通過(guò)社交媒體、微博、網(wǎng)站建設(shè)等方式，建立企業(yè)品牌形象。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道在用戶規(guī)模上較小，所以目前主要以國(guó)內(nèi)及海外營(yíng)銷為主。企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶推送相關(guān)產(chǎn)品的促銷信息，用戶可以根據(jù)自己的需要，在企業(yè)網(wǎng)站上自主填寫促銷信息。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)可以在一定程度上幫助用戶實(shí)現(xiàn)線上體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量可直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌宣傳，同時(shí)也可以間接幫助企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道看到產(chǎn)品的效果并體驗(yàn)產(chǎn)品帶來(lái)的感受。

2、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是企業(yè)最好的網(wǎng)上市場(chǎng)，是企業(yè)為全球客戶提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的最佳場(chǎng)所，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接與客戶溝通，并獲得客戶的信賴與支持。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)與客戶之間的合作是平等的，每個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是企業(yè)的一種服務(wù)形式，而不是企業(yè)品牌宣傳的一種手段，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的是一種全新的商業(yè)模式和營(yíng)銷方式。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是企業(yè)的一個(gè)網(wǎng)上銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以直接影響到企業(yè)的市場(chǎng)行為和市場(chǎng)形象。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是企業(yè)直接面向客戶提供服務(wù)的直接平臺(tái)。因此企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略的重要組成部分，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身品牌形象和市場(chǎng)形象的重要途徑，同時(shí)也是企業(yè)進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。

3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是企業(yè)唯一的溝通渠道，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與客戶進(jìn)行溝通互動(dòng)，從而獲得客戶群體的認(rèn)可或授權(quán)，并為企業(yè)贏得良好的客戶關(guān)系。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式主要有三種：企業(yè)自建網(wǎng)站技術(shù)（如百度),網(wǎng)絡(luò)推廣（如 SEO),用戶互動(dòng)平臺(tái)（如微博，論壇等）。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)客戶信息共享，通過(guò)網(wǎng)站的建立以及網(wǎng)站之間的相互協(xié)作，為企業(yè)營(yíng)銷提供了一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。一種是自主建站，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流形式。主要是為品牌企業(yè)量身定做網(wǎng)站。二是第三方建站。一般為國(guó)外的軟件公司或者是國(guó)外的網(wǎng)站建設(shè)公司提供免費(fèi)軟件服務(wù)。

4、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的重要渠道，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，使企業(yè)和受眾建立起良好的聯(lián)系與互動(dòng)溝通機(jī)制。

從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)讓企業(yè)營(yíng)銷變得更加簡(jiǎn)單、快捷和有效的重要營(yíng)銷渠道，同時(shí)也是企業(yè)營(yíng)銷的一種新手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不只是傳統(tǒng)意義上的媒介融合，更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立起一個(gè)面向用戶的溝通平臺(tái)，從而建立起一種全新的營(yíng)銷模式——“新媒體營(yíng)銷”。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)雖然能夠給企業(yè)帶來(lái)很多便利，但是這也為企業(yè)帶來(lái)了很多難題，例如信息安全問(wèn)題的出現(xiàn)和網(wǎng)站推廣的難度。因此，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站不能只局限于企業(yè)的宣傳與推廣，而應(yīng)該考慮如何為企業(yè)帶來(lái)更多的營(yíng)銷價(jià)值。

5、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要手段，企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可快速有效地在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌宣傳以及品牌推廣活動(dòng)。

對(duì)一個(gè)品牌的推廣來(lái)說(shuō)，一般是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，網(wǎng)站可以幫助企業(yè)將產(chǎn)品介紹給目標(biāo)用戶，讓用戶了解企業(yè)的產(chǎn)品，提高品牌知名度，建立用戶信任。另外，在品牌推廣活動(dòng)中，也會(huì)對(duì)用戶展示企業(yè)產(chǎn)品，用戶可以通過(guò)網(wǎng)站來(lái)瀏覽企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)建站對(duì)品牌的宣傳效果是非常明顯的。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是需要很多專業(yè)設(shè)備和專業(yè)人員的參與，因此通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷是非常有效，且成本也不會(huì)太高的一種方式。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)逐漸走向成熟。