? ? ?設計的直觀的過程
“直覺(是)通過無意識知覺。”
——卡爾·榮格
總會有那些認為不可計量,但許多歷史的最重要的思想家有直覺,包括愛因斯坦、巴克敏斯特·福樂的卡爾·榮格,雷。布萊伯利和史蒂夫·喬布斯——即使是阿蘭·圖靈,二戰(zhàn)臭名昭著的邏輯學家和密碼破譯者理解數(shù)學推理是基于“直覺和創(chuàng)造力。 來自社會各階層的“偉大思想家和未來學家認為直覺解決問題過程中一個關鍵的角色。 幸運的是很多設計師依靠一縷一縷的靈感來幫助實現(xiàn)創(chuàng)造性的解決方案,直覺不是一些外國對象提出在我們的過程。 像呼吸一樣自然。?直覺是許多創(chuàng)意者游泳中?,而智力提供了一個公式來執(zhí)行和交付成品。
作為一個媒介,直覺是可存取的任何人,盡管它是最好的磨練與使用(本文嘗試鍛煉結束時)。 作為一個固有的能力,它通常沒有得到同樣的驗證作為“教育”的智慧。 文化,我們接受訓練的過程,只有通過正規(guī)教育(以及很多重要的代價),我們能夠得出可行的解決方案。 雖然我不是來貶低良好的教育或強大的知識技能(它們是基本的人類做任何事情或創(chuàng)建),我想提出充分的理由,直覺的有用和可靠的品質好的設計。 平衡這兩個可以幫助你創(chuàng)建一個標志,吸引更多的觀眾。 重要的,在一個全球連接的世界。
所有商標?瑪吉Macnab(?查看大版本?)
我們在世界范圍內,互聯(lián)技術提供任何業(yè)務,大或小,獲得全球觀眾。 另一方面,這種訪問產生大量的背景噪聲,必須不斷地進行管理。 進一步復雜化的事情,今天的強調經濟要求較小的預算與聰明的想法。 經驗告訴我,除了感官體驗的標志——情感與思維的集成提供了一個直接和直觀的連接。 這避開需要大腦解讀筋斗。 或把一大筆錢的標志,使其堅持通過冗余。 低成本標識,使用這種方法得到來自他們的聽眾,任何大客戶關系建立響應會嫉妒。 通過潛意識、符號和隱喻是一個最佳途徑達到并保持聽眾的注意力?長,導致更好的回憶。
象征性的溝通增加了設計一個身臨其境的方面。 符號是很久以前寫的語言被發(fā)明。 擴大信息的象征和隱喻意義,但每一個都是不同的在它是如何工作的。 象征性的溝通是簡潔的,直接和緊密,而隱喻通信鏈路中特定元素的設計更精確地定義客戶端是誰——有時意外(甚至欣然的!)。
標志設計的象征性的原則
用文字描述一個符號就像試圖捕捉一個明星在罐子里,但是我會盡力的。 符號是整個完整的實體,而詞是由零碎的字形。 符號直觀并立即處理,而必須首先理解一個詞在特定的語言,然后是相關的視覺(單詞擴展到句子必須串聯(lián)在一起,序列的意義)。 我們處理兩個概念非常不同。
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符號是即時的,而單詞必須與圖像理解。
符號是即時的,而單詞必須與圖像理解。 陰陽符號立刻理解為兩個對立中包含一個整體,但是單詞需要的額外步驟可視化符號才變得有意義。
符號參考模式和意象全人類共同的。 你可以描述一個符號作為種子或蛋,擴大與觀眾的參與意義——以同樣的方式,種子和雞蛋拓展新生物一旦受精外部來源。 盡管樹看起來比原來的種子完全不同的成長,它有種子的形狀為核心的“容器”。 人類有一個肚臍在我們中心-我們必不可少的胎記連接我們的圓蛋。
圈和球體往往表現(xiàn)為原始資料來源:分子,細胞,雞蛋,種子和行星所有攜帶這古老的形狀(更多關于這些和其他幾何形狀即將在第3部分中,“幾何形狀如何影響標志設計”)。?符號是人類交流的原型。 “原型”這個詞的詞源?arche -?原來,?類型?瑞士心理學家和創(chuàng)造的,善良,象征主義大師,卡爾·榮格。 原始類型,原型——在他們的原始狀態(tài),數(shù)量是有限的但普遍在功能和意義。 典型的符號是人類系統(tǒng)的基礎我們發(fā)明,我們構建的結構。
“靈魂沒有想到沒有形象。”
——亞里士多德
抽象原型的象征——例如一個圓圈的形狀——包含知識駐留在集體無意識(另一個榮格的術語)的人類。 蛇和蘋果的例子更復雜的符號與文化分層的意義。 象征的基礎是存在的(例如,一個螺旋而不是蛇一樣)但它變得更復雜的文化背景。 因為不同的文化有不同的差別,重要的是要研究的解釋你選擇的符號,以確保它支持你想要表達的意思就在它的文化(s)將被使用。
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符號在人類系統(tǒng)集成和結構的例子,從左到右:陰陽符號,穩(wěn)定的金字塔的基礎,自由女神。 (圖片:?理查德布洛姆奎斯特?,?SueC?和?澤維爾-馬爾尚?)(查看大版本?)
符號在人類系統(tǒng)集成和結構的例子包括對立完成整個的陰陽符號,金字塔的穩(wěn)定基礎,指出不可知的和無限的宇宙,和神圣的數(shù)字7納入自由女神的女性原則豐富和包容。 的seven-sided七邊形是唯一的前十的多邊形幾何形狀,不能精確地創(chuàng)建幾何工具,設置分開。
符號與字體標識
符號被認為感覺上和無意識(,因此立即),而詞是積極思考的主體連接到一個圖像或想法。 符號刪除一步被直接感知,思維的原因之一象征性標志比相對更有效。 符號也普遍交流,雖然相對受到語言的限制。 然而,單詞和符號一起使用可以有效地擴大的意義和影響。
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Eclipse的標志。 金布爾(設計:杰夫)
健康加上標志。 (設計:瑪吉Macnab)
在標志設計中使用標志
象征意義的主要溝通工具是一個商標在80年代中期,我設計了一個阿拉伯馬農場。 在第一個探索素描,我集中在母馬與馬之間的關系,這是隱含的親密接觸。 第二個草圖顯示了這個概念發(fā)展到母馬和小馬駒之間的關系,在母馬和小馬駒保護的肩上。
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最初的草圖Maddoux-Wey阿拉伯馬農場顯示最終的設計的過程。 (設計:瑪吉Macnab)(?查看大版本?)
最初的草圖Maddoux-Wey阿拉伯馬農場顯示最終的設計的過程。 象征凝結和簡化標識的溝通并提供普遍意義。 一個符號的視覺簡單還支持標識所需的靈活性,以在多個未來應用程序工作。
我取消了我的第一次嘗試不可行,但是我沒有經歷過,第一步,我不知道我將有機會認識到旋轉180°第二個草圖設計。 (未來的機會是一個重要的原因來保存和參考過程)。
由于阿拉伯脆弱的骨骼結構,我能夠創(chuàng)造一個完美的臉和肩膀之間的配合。 這種關系進一步強調當我附上設計成一個圈,建立一個象征性的陰陽效應(引用我的第一個草圖的對立中包含整個母馬和馬關系)。
這個標志的簡單分類,更緊密地作為一個符號,或公認的圖像展開成一個個人與觀眾的關系。 象征性標志的另一個好處是其固有的永恒,剩余的風格變化的影響相對較小。 簡單的一個象征性設計明確的消極和積極的空間,使廣泛的靈活性,這是許多未來的應用程序所必需的。 長期的品牌符號是最佳選擇,他們幫助一個標志保持其相關性(,因此,價值)從長遠來看。
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阿拉伯商標在現(xiàn)實世界中。 (圖片:亞當·班尼特)
阿拉伯商標印刷,襯托和盲目的壓花,用作珠寶設計,用于標識,最近,刻在一個花崗巖紀念碑紀念克萊爾·戴維斯,一個騎馬的青少年在2013年死于一場悲劇性的高中槍擊事件。
在標志設計中使用隱喻
隱喻商標擴大信息就像象征性的做,但他們更進一步通過不同的概念之間的聯(lián)系。 這有助于進一步區(qū)分具體客戶端感興趣并添加設計通過創(chuàng)造意想不到的或不尋常的關系。 他們是令人難忘的,因為它們包含了?啊哈!?組件。
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Elefont標志。 (設計:邁克·埃里克森)(?查看大版本?)
一個例子是Elefont標志,每一個可能的機會被送往創(chuàng)建一個簡單但強大的標志,抓住你的注意力在多個層面上:象征、隱喻和語義。
山谷Encantado農業(yè)和傳統(tǒng)工藝制造的伙伴關系在南谷阿爾伯克基的新墨西哥。 有幾個機會創(chuàng)造隱喻之間的聯(lián)系客戶的名字和目的的標志。 主要的一個是使用“V”字體名稱和引用的強化農業(yè)的角色的負空間。 激活填充和空白(“關閉完形”的原則)最大化標志的溝通。
“V”也代表了羅馬數(shù)字五,其中一個意外的驚喜你想尋找利用商標的溝通。 這有助于設計連接到農業(yè)的實踐工作和社區(qū)活動。 組織品牌的標志是進一步強化了口號“培養(yǎng)社會”將它們組合到一起。 (螺旋和螺旋也扮演了重要的角色在這個標志的溝通,和如何使用他們的討論是在第2部分中,使用自然的標志設計中的模式)。
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山谷Encantado農民的標志。 (圖片:?Winai Tepsuttinun?,visuallanguage.com?設計:瑪吉Macnab)(?查看大版本?)
建立隱喻標識可能會非常棘手,但是如果你真的深入研究客戶的目的和名稱和相關的潛在的方法可以直觀地擴展,可以解析成一個連貫的多個方面,緊密的概念。 我使用這個方法來創(chuàng)建獨特的和可識別的標識了30多年,因為它適合我的客戶和工作對我來說:標志設計幾十年前繼續(xù)帶來新客戶(和許多被剽竊,庭外和解——保護你的原創(chuàng)作品也很重要)。 標識,簡單的交流,每個人都深深好處:客戶端、觀眾和他們創(chuàng)建的設計師。
一些最后的想法創(chuàng)造一個良好的標志
使用符號和/或比喻為核心的交流你的標志
象征和隱喻幫助客戶建立關系和商標,標志和觀眾。 如果你設計一個相對,增強其通信相關的可視化組件。 二次設計考慮,顏色組合,風格紋理或印刷應用程序——隨著時間的推移可能需要更新,但如果標志是象征性的在其本質上,二次修改可以使商標不會對品牌產生負面影響。 符號幫助品牌風格和趨勢變化。
存檔和參考以前的概念的過程
我經常提到后來回到草圖在設計過程中,發(fā)現(xiàn)我以前沒有看到的東西。 有時不同的思想軌道可以合并創(chuàng)建一個更復雜的或完整的概念。 概念你取消了一個客戶端可能為未來的客戶工作。 尊重你的創(chuàng)作過程并將其保存為以后審查。 訓練自己成為一個過去和未來之間的管道來最大化你的創(chuàng)造力。
設計在黑色和白色
在實踐方面,如果你的標志在黑色和白色,它將在未來的工作中或應用程序——從全彩色到盲目的浮雕。 從象征意義的角度來看,你更簡單定義的意義標志之間的消極和積極的空間,更多不同的定義和概念的象征意義會。 只要有可能,優(yōu)化溝通你的標志利用以及填充的空白(關閉或完成完形,導致眼睛沒有完成或表單行)。
確保標識
創(chuàng)建您的標志為一個向量,這樣規(guī)模的靈活性,同時也沒有問題。 因為商標是識別系統(tǒng)的核心組件,他們必須準備好任何極端。 商標需要從極小的規(guī)模大小網(wǎng)站上一直到一個巨大的廣告牌,仍然保留易讀性。 如果它不耽誤在小尺寸,去除多余的信息。 如果有什么損失,確保它不是對設計的溝通至關重要。 如果它看上去笨重或尷尬的大小、審查如何改變圖紙更好的流動和標志的形式。
平衡的標志
看看你的logo顛倒,反映和旋轉。 最優(yōu),它應該出現(xiàn)在任何配置均衡。 這個過程揭示了缺陷不明顯的標志是正確解讀時,它可能會幫助你發(fā)現(xiàn)品牌商標擴展到應用程序的方法,如重復背景模式。
檢測微妙
你的工作作為一個設計師是沒有人可以找到解決問題的方法。 為微妙的溝通開發(fā)你的直覺在所有級別:視覺,象征性的,隱喻,詞和直覺。 下面的練習將幫助。
練習:直覺和同步設計
問題不是負面的事件。 他們是flex的機會你的創(chuàng)造力和解決問題的能力,與自己的最深處。 這個練習會帶來更多的意識如何通過內外源信息自己想出了一個解決方案,擁有最多的可能性。 這個運動中最重要的部分是關注內部與外部。
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Evaluz盧娜的窘境與心連接頭的設計。 (插圖:Evaluz盧娜,圣達菲大學藝術與設計)
這幅畫由學生Evaluz Luna顯示她與心連接頭設計的窘境。 頭部和胸腔的頂部是手工剪和蝴蝶結,創(chuàng)建一個空間工作,進一步增強了她的意圖連接的潛意識方面創(chuàng)造性的實際設計實踐。
認為設計問題你在工作或個人問題。
素描一個圖像,幫助代表問題。 (這不是關于繪畫技巧!) 不管你的草圖是抽象的或現(xiàn)實的,它應該有一個有意義的關系問題。
告訴自己,你想要幫助找到解決或關系這個問題或項目,你打開任何想法,可能會導致一個可行的解決方案。
在接下來的幾天,要意識到你周圍是什么,是什么在夢中或在其他情況下會發(fā)生什么當你不積極思考問題(例如,洗澡)。 外部表現(xiàn)將如果你照顧他們注意到油然而生。 特別注意任何出現(xiàn)不止一次,即使它似乎并沒有相關的問題。
如果一個通用的圖像,或其他的實例數(shù)量實實在在的“東西”反復在不同的和不相關的事件,深入研究之間的關系是什么,你的問題。 認為你的情緒是你探索(他們給的線索)。 你焦慮嗎? 安慰嗎? 之間是什么關系這個問題,你和重復出現(xiàn)的事件或對象嗎? 相關關系是一個過去的經驗嗎?
明白,有時一個無關的問題塊解決當前的問題。 特別重要的是,你尊重你的潛意識揭示了關系,試圖解釋當前的問題盡可能誠實地。
結論
標志設計是一個具有挑戰(zhàn)性而又令人滿意的平衡。 好的商標很聰明但不謙遜的。 他們容易和簡單但有足夠的深度是有趣的。 他們直接和直觀但難忘的景象。 他們都及時的和永恒的。
設計一個好的標志是最大的創(chuàng)造性的解決問題。 這個過程讓你真的認為簡潔地關系如何工作。 的做法?標志設計發(fā)展你的技能的直覺?認識到模糊但有效的解決方案和教你發(fā)現(xiàn)表面沒有明顯的聯(lián)系。 這些基本原則是任何解決問題的努力——不僅僅是標志設計,這些方法可以擴展到個人問題。 作為自然藝術家安迪。戈茲沃西說,“一切都讓里面的能量。 “我告訴我的學生,學習設計一個標志,你將學習設計一個好的生活。
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