文案在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重要性！

無(wú)論多么輝煌的一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，無(wú)論多么優(yōu)雅的導(dǎo)航，遲早游客將決定是否采取行動(dòng)，因?yàn)樗麄兊臇|西讀。最后，它的效益，網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)換鉸鏈上的話。如果一個(gè)新的網(wǎng)站會(huì)打所有的票據(jù)權(quán)利，其內(nèi)容必須是公正，以及它的設(shè)計(jì)和制作的節(jié)目。然而，正如你可能想象，有很多方法去與內(nèi)容錯(cuò)誤在Web開發(fā)項(xiàng)目。

圖片來(lái)源

在這篇文章中討論的錯(cuò)誤有可能撤消一個(gè)網(wǎng)站，是問(wèn)題，我跑起來(lái)?yè)寱r(shí)間，時(shí)間在我近12年后再次產(chǎn)生網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。一半的戰(zhàn)斗中避免這些陷阱簡(jiǎn)直是他們認(rèn)識(shí)到：很多時(shí)候，內(nèi)容是處理作為一個(gè)可有可無(wú)的東西，匆匆完成，以滿足項(xiàng)目的最后期限。我希望這些內(nèi)容的提示將幫助你保持領(lǐng)先的游戲和建立在你的下一個(gè)項(xiàng)目更好的網(wǎng)站。

錯(cuò)誤＃1：編寫內(nèi)心

經(jīng)內(nèi)部工作多年，我已經(jīng)跌倒了受害者對(duì)向內(nèi)聚焦綜合征多次。這很容易做到。你整天與你的產(chǎn)品和服務(wù)的復(fù)雜處理。你犯了一個(gè)在每一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異點(diǎn)巨大的智力和情感的投資。你愛(ài)你的產(chǎn)品的思想，提高他們你愛(ài)，你愛(ài)談?wù)撍麄儭?/span>這是很自然的，你想從屋頂呼喊，告訴全世界你的產(chǎn)品在其所有輝煌的故事。

問(wèn)題是，世界其他國(guó)家是不是在你的故事感興趣。客戶沒(méi)有時(shí)間去欣賞你的偉大。他們忙于如何使自己的生活更好的搜索。一個(gè)高層次的網(wǎng)頁(yè)答案之一以上所有讀者的問(wèn)題：什么是在它為我？為了說(shuō)明，我們將堅(jiān)持使用的產(chǎn)品，雖然這也適用于其它類型的網(wǎng)頁(yè)。

這不是你。

一個(gè)精心編寫的類級(jí)產(chǎn)品頁(yè)談到功能了一下，多一點(diǎn)有關(guān)福利和大量有關(guān)更多的經(jīng)驗(yàn)。這最后一個(gè)元素是特別重要的，正是大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)上來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)短。讓我們考慮使用一個(gè)包裝機(jī)假設(shè)網(wǎng)頁(yè)上的這一行動(dòng)原則平凡的例子：

特點(diǎn)：高達(dá)每分鐘100次。

優(yōu)勢(shì)：更快的生產(chǎn)。

經(jīng)驗(yàn)：獲得了每門更多的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移意味著你吹走您的工作效率目標(biāo)，并成為英雄。你甚至可能得到晉升。

一個(gè)典型的Web頁(yè)面對(duì)這個(gè)機(jī)器的書面將80％和20％的功能效益。不過(guò)，如果我在寫它，我的特點(diǎn)，100的好處和經(jīng)驗(yàn)上的150字的話預(yù)算50字。

注意：

1. 設(shè)置“字預(yù)算”?勢(shì)力紀(jì)律。不僅如此，它解除了不得不決定如何處理每個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面，從而消除了在Web開發(fā)項(xiàng)目延誤的最大原因之一焦慮。
2. 聚焦的經(jīng)驗(yàn)迫使你思考的目標(biāo)受眾有問(wèn)題的頁(yè)面。我講的經(jīng)驗(yàn)介紹給操作者。如果我的聽(tīng)眾是由C級(jí)行政人員或采購(gòu)代理，那么我需要描述一個(gè)完全不同的體驗(yàn)。如果我寫了三個(gè)觀眾，我可能要重新考慮我的話預(yù)算。在任何情況下，有一個(gè)觀眾心中阻止到該詛咒，淡化，消息，說(shuō)絕對(duì)沒(méi)有“人人都”下放網(wǎng)頁(yè)。
3. 一個(gè)高層次的頁(yè)面的目的是為了讓有興趣的人在產(chǎn)品中。一旦他們感興趣，他們可能渴望更多的功能和優(yōu)點(diǎn)的詳細(xì)信息。完美。告訴一個(gè)細(xì)節(jié)上重的產(chǎn)品子頁(yè)長(zhǎng)的故事版本。企業(yè)需要不能忽視的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，他們只需要抑制的沖動(dòng)與他們打游客的頭一分鐘，他們走過(guò)的大門。

要了解如何扮演在現(xiàn)實(shí)生活中，認(rèn)為這是轉(zhuǎn)換優(yōu)化案例研究，對(duì)ABtests.com記錄。一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)替換了200％的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)換功能為導(dǎo)向的復(fù)制與利益導(dǎo)向的副本。高轉(zhuǎn)換頁(yè)側(cè)重于申請(qǐng)人想要什么，而不是什么服務(wù)（DesignCourse.com）提供：

• “成為一個(gè)了不起的設(shè)計(jì)師?！?/span>
• “開始賺取真正的金錢?！?/span>
• “這是有趣的和令人興奮的?！?/span>
• “沒(méi)有測(cè)試，不麻煩。”

如果你還是不相信，聽(tīng)傳奇的撰稿人約翰Caples，是誰(shuí)在引述制造堅(jiān)持由Chip Heath和丹希思（第179頁(yè)）：

Caples說(shuō)，公司經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的功能時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)利益。他說(shuō)：“不成功的廣告最常見(jiàn)的原因是廣告主誰(shuí)是這樣的（世界上最好的種子?。┳约旱某删屯耆撬麄兺浉嬖V我們，為什么我們應(yīng)該買（世界上最好的草坪?。??！崩蠌V告格言說(shuō)你已經(jīng)有了拼出來(lái)的利益好處。換句話說(shuō)，人們不買四分之一英寸鉆頭。他們購(gòu)買四分之一英寸的孔，使他們可以掛孩子的照片。

表面上快速寫作技巧

• 在您開始寫作，收集客戶和潛在客戶的反饋。問(wèn)他們?yōu)槭裁?，他們從你買的，為什么他們不這樣做，以及如何與你做生意，影響他們。
• 開始提綱。每一個(gè)利益相關(guān)聯(lián)，并與經(jīng)驗(yàn)都受益功能。
• 有一個(gè)客戶閱讀草稿，然后向你解釋為什么他們會(huì)想購(gòu)買的產(chǎn)品。如果客戶“得到它，”你是一個(gè)明星。
• 不要一個(gè)人誰(shuí)知道你的產(chǎn)品和行業(yè)沒(méi)有同樣的事情。如果該人得到它，你是一個(gè)搖滾明星。

錯(cuò)誤＃2：埋葬鉛

如果他們不能弄明白，你就死定了。

網(wǎng)站是一個(gè)微妙的貧困中。游客決定是否留在你的網(wǎng)站在幾秒鐘內(nèi)。如果你無(wú)法溝通為什么一個(gè)網(wǎng)頁(yè)重要的是要他們立即轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)將消失。看看下面兩段。其中最重要的信息傳達(dá)你更快？

你最重要的信息在這里。，SED做eiusmod tempor incididunt UT labore等dolore麥格納aliqua。UT enim廣告微量veniam，quis nostrud實(shí)習(xí)ullamco laboris妮絲UT aliquip前EA commodo consequat。Duis奧特irure悲在reprehenderit在voluptate velit Esse品牌cillum dolore歐盟fugiat nulla pariatur。Excepteur SINT occaecat cupidatat非proident，在締約過(guò)失責(zé)任魁officia deserunt mollit ANIM ID EST laborum必須遵守。

或：

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷想在報(bào)紙冷笑，但我們可以從報(bào)社記者很多。例如，他們不埋沒(méi)領(lǐng)先。為了說(shuō)明，這里有一些導(dǎo)致我最近從華爾街日?qǐng)?bào)拉：

• “公司在四月手搖雇用了5年來(lái)最快的速度... ...”
• “歐洲市場(chǎng)搶購(gòu)三節(jié)失去銀行業(yè)收益和好于預(yù)期的美國(guó)就業(yè)數(shù)據(jù)連勝四月份引發(fā)了反彈。”
• “婦女可能在經(jīng)濟(jì)衰退期間表現(xiàn)比男性好，但他們沒(méi)有做起來(lái)像在男子快速恢復(fù)失地?！?/span>

現(xiàn)在看看你的網(wǎng)頁(yè)。如何做你的信息疊加起來(lái)？您對(duì)重點(diǎn)龍頭？你給游客一個(gè)理由來(lái)進(jìn)一步閱讀？如果一個(gè)內(nèi)部的作家不熟悉的網(wǎng)絡(luò)寫作技巧，他們可以向項(xiàng)目中，好像他們是寫小說(shuō)，假設(shè)游客將讀取從開始到結(jié)束他們的新網(wǎng)站。

這種假設(shè)是災(zāi)難性的。人們脫脂和掃描網(wǎng)頁(yè)，他們的眼睛像pinballs蹦跳著。對(duì)于任何給定的網(wǎng)頁(yè)，訪問(wèn)者可能閱讀標(biāo)題和前幾行文字，除此之外，任何主體內(nèi)容，他們讀的是肉汁。期待有人讀從開始到結(jié)束的整個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容依次是一廂情愿的時(shí)期。頁(yè)面上的最重要的話一定是最容易找到，閱讀和理解。

為Unburying牽頭快速提示

• 寫作之前，問(wèn)，什么是關(guān)鍵外賣我想旅客有后，他們?cè)L問(wèn)此頁(yè)？這就是你的領(lǐng)導(dǎo)。
• 突出你在一個(gè)大膽的字體領(lǐng)導(dǎo)的想法。這是特別有用當(dāng)你無(wú)法工作到它的第一句話。
• 用通俗易懂的語(yǔ)言。
• 保持上面的褶皺你最重要的點(diǎn)，作為小標(biāo)題，作為一個(gè)段落的第一句和要點(diǎn)。

錯(cuò)誤3：平庸元材料

元標(biāo)題出現(xiàn)在瀏覽器標(biāo)簽。

在網(wǎng)頁(yè)的最重要的文本文件，是不是有些對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的。某些元素的元上的用戶體驗(yàn)，品牌知名度和轉(zhuǎn)換產(chǎn)生巨大的影響。元元素的HTML代碼，主要是通過(guò)搜索引擎機(jī)器人讀位。但是，有兩個(gè)特別的元標(biāo)記說(shuō)話人的歡迎，并掌握它們是極其重要的撰稿人。

• 元標(biāo)題
  標(biāo)題的元描述頁(yè)面的標(biāo)的物，是理想的65個(gè)字符或更少。觀眾看到在他們的瀏覽器選項(xiàng)卡，并在搜索引擎結(jié)果的元標(biāo)題，它是信息的最重要的部分，谷歌和其他引擎讀取一個(gè)給定的頁(yè)面。
• 元描述
  的元描述，最好155個(gè)字符或更少，是一個(gè)文本片段是在一個(gè)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）鏈接顯示。在元描述了幾乎沒(méi)有任何SEO的價(jià)值，但對(duì)于轉(zhuǎn)換重要。

元標(biāo)題

由于谷歌的價(jià)值觀元產(chǎn)品如此高度，包括他們的主要關(guān)鍵字詞組是必要的，最好是對(duì)標(biāo)題的開始。對(duì)于人類讀者，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)明確和直截了當(dāng)?shù)孛枋鲰?yè)面的性??質(zhì)。此外，標(biāo)簽還可以攜帶一個(gè)品牌的消息。

下面是一個(gè)強(qiáng)大的元標(biāo)記從我的一個(gè)客戶服務(wù)頁(yè)面所，例如：

企業(yè)級(jí)信用卡處理，商戶帳戶| BluePay

在68個(gè)字符，我們已經(jīng)走了略高于我們推薦的最大值。不過(guò)，經(jīng)過(guò)在最后的品牌關(guān)鍵字（即BluePay）是OK：谷歌可能會(huì)截?cái)嘧詈髱讉€(gè)字符，但游客將看到他們的瀏覽器選項(xiàng)卡中的品牌信息，特別是如果他們的書簽頁(yè)面。標(biāo)題標(biāo)簽將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度，如果訪問(wèn)者鳴叫頁(yè)面或喜歡在Facebook上：

標(biāo)題標(biāo)記出現(xiàn)在Facebook鏈接職位。

元描述

元描述出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面下的標(biāo)題。

阿元描述可以設(shè)置您的頁(yè)面上除了其他SERP。這里有七個(gè)制作一個(gè)好的提示。

1. 不要過(guò)度使用關(guān)鍵字。這將使你的描述看垃圾。例如，“我們的促銷咖啡杯，定制馬克杯，咖啡杯定制，定制的杯子和喝咖啡?！?/span>
2. 不要使用多個(gè)驚嘆號(hào)?。?/span>過(guò)多的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以理解為侵略。它推動(dòng)人們離開。
3. 避免奢侈的要求。他們破壞你的信譽(yù)。
4. 包括鼓勵(lì)通過(guò)點(diǎn)擊您的網(wǎng)頁(yè)：
   • “訂單一，贈(zèng)一”。
   • “10％的折扣你的第一個(gè)訂單?！?/span>
   • “了解我們的服務(wù)可以降低運(yùn)營(yíng)成本高達(dá)15％?！?/span>
5. 專注于您的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶的利益。
   • 壞榜樣：“高R因子絕緣?！?/span>
   • 更好的例子：“絕緣，讓您家的溫馨和烤面包。”
6. 一提起你的位置，如果您是本地企業(yè)。這有助于搜索即時(shí)連接你的企業(yè)他們的需要。
7. 建立你的信譽(yù)：
   • “在自1965年以來(lái)的業(yè)務(wù)?！?/span>
   • “BBB認(rèn)可?！?/span>
   • “在5000。滿意的客戶”

（而標(biāo)題標(biāo)簽始終顯示，描述標(biāo)簽是不是今天，谷歌并不總是拉進(jìn)它的SERP中的元描述;相反，它可能摘錄對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與用戶的搜索范圍。）

梅塔鉛華快速提示

• 如果一個(gè)SEO在你的項(xiàng)目工作，讓他們產(chǎn)生研究的基礎(chǔ)上他們的關(guān)鍵字標(biāo)題標(biāo)簽，然后根據(jù)需要調(diào)整。
• 如果你沒(méi)有一個(gè)備份步驟搜索引擎優(yōu)化，并反思為什么要建立網(wǎng)站。我認(rèn)為，一個(gè)未優(yōu)化的網(wǎng)站是不值得的建設(shè)。
• 標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該是一致的風(fēng)格和形式，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。元描述不一定是一致的。
• 由于性格的限制和對(duì)簡(jiǎn)潔的需要，寫這些標(biāo)簽可以耗時(shí)。請(qǐng)記住，雖然：你沒(méi)有達(dá)到完美的發(fā)射。標(biāo)簽可以隨時(shí)更改和分析專家經(jīng)常建議他們應(yīng)該的。

錯(cuò)誤4：說(shuō)得太多

簡(jiǎn)潔是轉(zhuǎn)換的靈魂。找出原因。

錯(cuò)誤5：弱或無(wú)呼吁采取行動(dòng)

從我們公司的網(wǎng)站采取行動(dòng)的強(qiáng)烈呼聲。

假設(shè)你已經(jīng)寫了一個(gè)有說(shuō)服力的一頁(yè)輝煌，它仍然是毫無(wú)價(jià)值的旁邊如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的行動(dòng)呼吁（CTA）。這是平了錯(cuò)誤的假設(shè)，游客將會(huì)使你的輝煌復(fù)制的啟發(fā)，他們將拿起電話，打電話，或填寫在線表格，求你與他們聯(lián)系。

在現(xiàn)實(shí)世界中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，游客要被領(lǐng)導(dǎo)。如果他們有停下來(lái)思考如何采取下一步行動(dòng)，你已經(jīng)失去了他們。

注冊(cè)稅務(wù)師一般分為一四種類型按遞減順序在這里承諾：

• 下訂單;
• 注冊(cè)，訂閱，輸入;
• 獲取報(bào)價(jià);
• 了解詳情。

認(rèn)識(shí)到有必要對(duì)在每一頁(yè)上采取行動(dòng)所需要的是第一步。匹配合適CTA到頁(yè)面第二步。高層次的產(chǎn)品類別頁(yè)面通常為“軟”CTA，如“索取更多信息”或“附表的咨詢。”相比之下，電話，詳細(xì)的產(chǎn)品級(jí)頁(yè)需要一個(gè)“硬”，如“訂購(gòu)CTA。 “

呼吁采取行動(dòng)，必須明確和令人信服的：

• “訂單現(xiàn)在節(jié)省15％，”
• “在24小時(shí)內(nèi)獲得藝術(shù)家的渲染，”
• “學(xué)會(huì)永久減肥的5秘密?！?/span>

行動(dòng)電話會(huì)加強(qiáng)：

• 證明：它的工作;
• 誠(chéng)信聲明：這是可靠的;
• 擔(dān)保或保證：這是無(wú)風(fēng)險(xiǎn);
• 高值：這是值得擁有;
• 緊迫性：這是機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。

不幸的是，在商業(yè)網(wǎng)站行動(dòng)的呼聲往往看起來(lái)后記：模糊，跛腳和乏味。記?。嚎蛻粝Ｍ活I(lǐng)導(dǎo)。有效的領(lǐng)導(dǎo)需要超過(guò)“以獲取更多信息，請(qǐng)致電?！?/span>

最后一個(gè)關(guān)于注冊(cè)稅務(wù)師重要的一點(diǎn)：有一個(gè)在每一頁(yè)上小學(xué)和中學(xué)CTA往往是一個(gè)好主意。一個(gè)前景可能還沒(méi)有準(zhǔn)備好秩序，但他們可能愿意下載白皮書，他們會(huì)閱讀和記憶。今天的白皮書可能是明天的轉(zhuǎn)換。

五個(gè)案例研究，說(shuō)明了到行動(dòng)的強(qiáng)烈呼聲電源

• 現(xiàn)代汽車增加了62％，加入SEO文字，圖片... ...和一個(gè)更大的CTA轉(zhuǎn)換。
• RIPT服裝加“有限公司24小時(shí)供應(yīng)”，以增加其注冊(cè)稅務(wù)師和銷售了6.3％。
• 通知，受天氣頻道，重新設(shè)計(jì)了目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)專注于CTA。轉(zhuǎn)換率提高了225％。
• 快遞金現(xiàn)金改為“提交”的CTA“要求一包”，并提高了47.7％的轉(zhuǎn)換率。
• 自然空氣增加了590.6％（?。┘尤肱c定價(jià)CTA轉(zhuǎn)換。

兩到行動(dòng)的強(qiáng)烈呼聲提示

• 主要的原因公司不包括在他們的網(wǎng)站強(qiáng)烈注冊(cè)稅務(wù)師是，他們不具有的。在涉足網(wǎng)站開發(fā)太遠(yuǎn)，進(jìn)行腦力激蕩會(huì)議開始確定行動(dòng)步驟，網(wǎng)站的訪問(wèn)者會(huì)迫不及待地采取過(guò)程。
• 對(duì)于注冊(cè)稅務(wù)師是有效的，設(shè)計(jì)和內(nèi)容必須加入在臀部。一個(gè)箭頭的位置，字體和按鈕顏色能不能造就一個(gè)號(hào)召。不要分開你的作家和設(shè)計(jì)師。我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)的方式來(lái)促進(jìn)網(wǎng)站之間的所有項(xiàng)目參與者和在一個(gè)更好的產(chǎn)品不斷相互作用的結(jié)果各地。
  
  
  
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