筆者看到過(guò)太多網(wǎng)絡(luò)公司出的所謂策劃書，與其說(shuō)是策劃書不如說(shuō)是技術(shù)白皮書，策劃書大量的篇幅在云里霧里的大談技術(shù)，而很少涉及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)所關(guān)注的核心：訪問(wèn)群體定位、贏利分析、推廣策略、媒體策略、運(yùn)營(yíng)策略等。 這種策劃書是沒(méi)有太大價(jià)值的，試想一下有哪一個(gè)成功的網(wǎng)站是因?yàn)榧夹g(shù)出類拔萃而勝出的，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代除非你的技術(shù)是壟斷或者獨(dú)有的，才有可能技術(shù)致勝，否則技術(shù)只是蒙外行的一個(gè)唬頭而已。試想一下有幾個(gè)老總有興趣來(lái)閱讀你的技術(shù)專著，我前幾天就碰到一個(gè)客戶想建一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站，說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)公司給他出的方案書看得他頭昏腦脹。當(dāng)然，筆者這么說(shuō)并不是說(shuō)技術(shù)不重要，相反技術(shù)非常重要，但技術(shù)只是為商業(yè)思想服務(wù)的， 而不是為技術(shù)而技術(shù)，很多公司陷入唯技術(shù)論的陷阱是很失策的。
網(wǎng)站策劃是一項(xiàng)非常艱深的工作，可能策劃者的一個(gè)疏忽就會(huì)影響到將來(lái)網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)。很多的網(wǎng)站策劃者喜歡天馬行空脫離現(xiàn)實(shí)分析地進(jìn)行規(guī)劃。筆者印象比較深的是2003年左右中化網(wǎng)巨資買下zj.com運(yùn)作，包括當(dāng)時(shí)的媒體和很多學(xué)者都認(rèn)為該域名是浙江的直接象征，可以通過(guò)賣二級(jí)域名來(lái)獲得不菲的贏利，當(dāng)時(shí)筆者就提出質(zhì)疑：1、眾所周知，二級(jí)域名的所有權(quán)是歸屬于頂級(jí)域名的，所有權(quán)問(wèn)題如何解決？2、二級(jí)域名國(guó)內(nèi)外慣例都是免費(fèi)贈(zèng)送，中化網(wǎng)如何標(biāo)新立異？3、如果說(shuō)zj.com是浙江地域的代表，zj.cn是不是更能體現(xiàn)地域特征？4、當(dāng)時(shí)國(guó)際域名注冊(cè)價(jià)格才幾十元，zj.com的二級(jí)域名準(zhǔn)備賣多少錢？所以當(dāng)時(shí)筆者就斷言zj.com賣二級(jí)域名的“偉大構(gòu)思”只是一廂情愿脫離現(xiàn)實(shí)的一個(gè)無(wú)意義策劃，后來(lái)事實(shí)也證明賣二級(jí)域名行不通，中化網(wǎng)也算是變通能力較強(qiáng)的企業(yè)，及時(shí)改變策略為免費(fèi)注冊(cè)并可贈(zèng)送空間，以此來(lái)吸引流量。倒是中化網(wǎng)當(dāng)時(shí)低價(jià)收購(gòu)杭俱網(wǎng)不失為一個(gè)好手筆，當(dāng)時(shí)杭俱網(wǎng)（全稱好象是杭州俱樂(lè)部，在杭州的影響力非常大，而又為幾個(gè)個(gè)人創(chuàng)辦，創(chuàng)辦者之者矛盾重重，所以中化網(wǎng)僅花了幾萬(wàn)元就實(shí)現(xiàn) 了收購(gòu)，并將杭俱網(wǎng)的忠實(shí)會(huì)員及時(shí)轉(zhuǎn)化為浙江都市網(wǎng)（zj.com）的流量。
網(wǎng)站建設(shè)的門檻已經(jīng)變得非常的低，正因?yàn)槿绱?，使得網(wǎng)站策劃的門檻越來(lái)越高，使網(wǎng)站成功的概率越來(lái)越低。筆者一直認(rèn)為，網(wǎng)站策劃不是坐在辦公室里的閉門造車，而應(yīng)該建立在調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能不脫離實(shí)際而具價(jià)值。
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